PBS Usługi Metody i techniki Metody ilościowe

Metody ilościowe

Metody ilościowe służą przede wszystkim mierzeniu. W niewielkim stopniu generują nową wiedzę. Dlatego do badań ilościowych należy przechodzić wówczas, gdy mamy poczucie, że dobrze rozumiemy naturę zjawiska, które nas interesuje, lub czynniki rządzące danymi zależnościami (motywy decyzji konsumentów, wzór konsumpcji czy mechanizmy decyzji wyborczych). Jeśli takiej wiedzy nie posiadamy lub jest ona nietrafna, to w badaniach ilościowych prawie na pewno skazani jesteśmy na niepowodzenie.

Wymyślone przy biurku kwestionariusze, nie dające dogłębnego wglądu w system pojęć respondentów przyniosą dane, o których trafności czy raczej nietrafności nie jesteśmy nawet w stanie sensownie wnioskować.

Pamiętajmy, że ankieterzy, wykonując swoją pracę, zbiorą odpowiedzi również na niepoprawne i nietrafnie sformułowane pytania - wspólnie z respondentami znajdą sposób na wykonanie tego zdania, nawet wówczas gdy pytania czy przedstawione do wyboru odpowiedzi nie trafiają w układ odniesienia tych ostatnich.

Dlatego do badań ilościowych należy przystępować dopiero wtedy, gdy mamy głęboki wgląd w system pojęć interesującej nas grupy respondentów i za pomocą metod ilościowych chcemy zmierzyć zakres występowania obserwowanych zjawisk.