PBS Usługi Metody i techniki Metody jakościowe Fokusy (FGI)

Fokusy (FGI)

Zogniskowane wywiady grupowe (FGI) to technika badawcza polegająca na dyskusji grupy respondentów o zbliżonych doświadczeniach takich jak podobny styl życia, aczkolwiek różniących się wyznaczonymi cechami społeczno-demograficznymi. Dzięki temu badane zagadnienia są szczegółowo omawiane pod różnymi kątami oraz pobudzana jest kreatywność, co umożliwia uzyskanie ciekawych rozwiązań stawianych problemów.

Każda z jednostek badawczych (grup fokusowych) prowadzona jest według scenariusza, zbudowanego w porozumieniu ze Zleceniodawcą. Scenariusz zawiera zagadnienia w formie przykładowych pytań, które stanowić będą podstawę luźnej dyskusji prowadzonej podczas wywiadu.

Cechy badań fokusowych:

• Spotkanie dyskusyjne, prowadzone przez specjalnie wyszkolonego moderatora — według ramowego scenariusza.
• Są stosowane jako metoda samodzielna lub jako narzędzie rozpoznawcze przed badaniami ilościowymi.
• Projekt badawczy składa się zwykle z kilku lub kilkunastu sesji grupowych, trwających od 1,5 do około 2 godzin.
• W każdej z nich bierze udział od 8 do 10 osób oraz moderator.

Warianty badań fokusowych:

• Brief Group — krótka (30–60 min.) dyskusja, poświęcona zwykle jednemu tematowi. Stosowane są m.in. jako podsumowanie indywidualnych testów produktów (zwłaszcza In-Home Testów).
• Extended Group — dyskusja grupowa trwająca do 6 godzin, wymagająca w związku z tym innej organizacji przebiegu dyskusji (przerwy, posiłek itp).
• Mini Group, Affinity Mini Group — dyskusje grupowe w gronie 4–6 osób; w przypadku Affinity Group są to osoby ze sobą naturalnie powiązane (najczęściej członkowie rodzin, sąsiedzi, współpracownicy).