PBS Brainstorm
— kreacja idei produktu... Omnibus PBS
Potrzebujesz natychmiast odpowiedzi na kilka pytań zadanych reprezentatywnej próbie Polaków i chciałbyś podzielić się z kimś jeszcze kosztami projektu - Omnibus PBS jest tym, czego szukasz... Zaawansowane analizy
Marketing to bardzo złożone zjawisko. Badania rynku są narzędziem wprowadzania porządku w ogromną ilość zmiennych, a przede wszystkim oceny, w jaki sposób te zmienne są ze sobą powiązane...
Najistotniejsze w podejściu etnograficznym jest miejsce prowadzenia badań - toczą się one w naturalnym świecie badanych. Najważniejszym atutem podejścia etnograficznego jest bezpośredni dostęp badacza do rzeczywistych działań, miejsc i sytuacji. Badacz może poznawać zachowania ludzi w ich rzeczywistych układach przestrzennych, domach, sklepach czy barach.
W badaniu etnograficznym bardzo ważną część zajmuje poznanie języka, jakim posługuje się dana grupa konsumentów, wymiary, w jakich postrzegają oni rzeczywistość oraz możliwość obserwacji prawdziwego życia badanych. Ponadto, atutem badania etnograficznego jest użycie dodatkowych technik badawczych: obserwacji i fotografii socjologicznej.
Przykłady badań etnograficznych:
1. Wizyta w gospodarstwach domowych
Wizyta w domu – wywiad pogłębiony, oglądanie i fotografowanie np. ubrań, kosmetyków, wyposażenia i dekoracji pokoju, płyt itd., obserwowanie zachowań, analiza języka używanego przez respondentki.
„Przyjęcie” – uczestnictwo w specjalnie zaaranżowanym spotkaniu towarzyskim np. młode mamy rozmawiają między sobą o kosmetykach dla dzieci, grupa koleżanek dyskutuje o marce odzieżowej, spotkanie z poczęstunkiem i dyskusja o produktach.
2. Pobyty eksploracyjne w terenie
Wyjście do klubu z grupą młodzieży lub studentów etc.
Opisane wizyty można dodatkowo zarejestrować na kamerze, tak, by Zleceniodawca mógł wielokrotnie wracać do materiału, nie tylko zdawać się na relacje badacza.
3. Grupy fokusowe z elementami badania etnograficznego
Polegają one na tym, że odbywają się wywiady grupowe, lecz wprowadza się do badania elementy „naturalnego środowiska” badanych. Wszyscy respondenci przynoszą na wywiad przedmioty, które następnie stają się bodźcem do dyskusji np. Zdjęcia swoich ubrań, zdjęcia siebie w różnych ubraniach, swoje płyty, ulubione czasopisma, najważniejszy dla siebie przedmiot itp. Taki scenariusz wywiadu zapewnia większą naturalność sytuacji i prowadzi do głębszych wniosków niż zwykły wywiad grupowy.
Najistotniejsze w podejściu etnograficznym jest miejsce prowadzenia badań - toczą się one w naturalnym świecie badanych. Najważniejszym atutem podejścia etnograficznego jest bezpośredni dostęp badacza do rzeczywistych działań, miejsc i sytuacji. Badacz może poznawać zachowania ludzi w ich rzeczywistych układach przestrzennych, domach, sklepach czy barach. 
